расчет бюджета контекстной рекламы

Здравствуйте!

В этой статье мы покажем пример расчета бюджета и рентабельности контекстной рекламы. Данный метод позволит сделать расчет с точностью 60-70% для большинства ниш в контекстной рекламе.

Расчет бюджета и рентабельности контекстной рекламы

Ниша: Оформление медицинских книжек

ГЕО: Москве и Московская область.

Для примера возьмем часть из семантического ядра нашего клиента.

Ожидаемый CTR в примере: 1-ое Спецразмещение — 16%; 2-ое Спецразмещение — 14%; 3-е Спецразмещение — 12%; Гарантия — 4%. (Показатели обычно бывают выше, берем самый плохой вариант развития событий).

Про процент охвата аудитории на определенных позициях можете прочитать тут.

Далее по таблице:

как просчитать цену клика в яндекс директ

Примерная списываемая цена клика «на старте» — это та цена, которую на данный момент нам выдает инструмент «Планировщик бюджета» от Яндекс.Директ. Цена клика «в конце 1-го месяца» — это та цена, которую мы планируем достичь к концу первого месяца путем достижения высокого CTR, увеличением «Кармы домена» и высокой оценки качества аккаунта Директа. Не стоит забывать, в данном расчете указаны примерные (усредненные) цены. Аукцион устроен так, что цена клика меняется практически каждый час и просчитать всё точно практически невозможно.

В результате всех расчетов по таблице за месяц (в таблице не учитываются остановки рекламных кампаний):                              

  • На 1-ом Спецразмещении мы получим 8196 кликов за 329 016 рублей.
  • На 2-ом Спецразмещении мы получим 6096 кликов за 205 714 рублей
  • На 3-ем Спецразмещении мы получим 4303 кликов за 133 510 рублей
  • При показах в Гарантии мы получим 1025 кликов за 16 398 рублей.

Будем рассчитывать, что конверсия сайта 4%, тогда мы получим следующее:

  • На 1-ом Спецразмещении мы получим 328 заявок
  • На 2-ом Спецразмещении мы получим 244 заявок
  • На 3-ем Спецразмещении мы получим 172 заявки
  • При показах в Гарантии мы получим 41 заявку

За конверсию отдела продаж возьмем 60% и в результате:

  • На 1-ом Спецразмещении мы получим 197 продаж
  • На 2-ом Спецразмещении мы получим 146 продажи
  • На 3-ем Спецразмещении мы получим 103 продажи
  • При показах в Гарантии мы получим 25 продаж

Средний чек в данной нише в заданном ГЕО составляет 2 800 рублей. Рассчитаем: грязную прибыль, чистую прибыль (грязная — реклама) и цену 1-го клиента.

  • На 1-ом Спецразмещении: грязная прибыль = 550 803 рубля, чистая прибыль = 221 786, цена клиента 1 672 рубля.
  • На 2-ом Спецразмещении: грязная прибыль = 409 660 рублей, чистая прибыль = 205 945, цена клиента 1 406 рублей.
  • На 3-ем Спецразмещении: грязная прибыль = 259 171 рубль, чистая прибыль = 155 661, цена клиента 1 292 рубля.
  • При показах в Гарантиигрязная прибыль = 68 850 рублей, чистая прибыль = 52 491, цена клиента 666 рублей.

конверсия рекламной кампании яндекс

Естественно, что все ключевые слова в рекламной кампании не будут работать только на одной позиции. По каким-то ключам мы будем выбирать стратегию 1-го Спецразмещения, по другим Гарантию. Всё зависит от стоимости перехода по данному ключевому слову, его конверсии и прочим показателями. По нашему опыту точность расчета бюджета и рентабельности контекстной рекламы по данной таблице составляет около 60 — 70%.

При обращении в наше агентство, мы рассчитаем Ваш бюджет бесплатно!